단숨에 유니클로를 뛰어넘은 중국의 SHEIN에 대한 일본의 분석

인터넷 기반 중국발 패스트 패션 회사 SHEIN이 일본에서 본격적으로 사업을 전개하면서 일본 여기저기서 뉴스가 나오고 있다. 화제가 된 게 도쿄 하라주쿠에서 열린 쇼룸 개업식이었다.

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인터넷 기반이라서 미리 제품을 입어보거나 할 곳이 없었는데 이번에 처음으로 실제 점포가 생긴 것이다.

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사실 SHEIN이 의류만 파는 건 아니고, 가구나 일용품 등도 판매하고 있다고 한다.

 

SHEIN은 아직 기업공개는 안했지만 기업가치가 1000억 달러 정도 된다고 평가받고 있다. 업계에서 가치가 가장 컸던 유니클로를 한번에 뛰어넘었다.

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매출액은 일본 돈으로 2.8조엔 정도라고 예측한다고.

 

2008년 중국 난징지역을 중심으로 창업했는데, 회사 자체는 싱가포르에 본사가 있다고 되어 있다고 한다. 지금은 전 세계 150개 국가에 진출해 있다고 한다.

 

쉬인의 가장 큰 장점은 엄청나게 빠른 속도로 새로운 제품이 나오고 다품종 소량 생산인데, 그러면서도 가격이 싼 것이 특징이라고 한다.

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사실 가장 큰 장점은 가격이 싼 것 이다. 그러면서도 품질이 나쁘진 않은 거 같다.

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그리고, 2~3주에 수천 개의 새로운 상품을 쏟아낸다고 한다.

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또한, AI 등을 활용해서 최대한 의류의 생산과 재고 등을 잘 관리하는 게 특징이라고 한다. 보통 새로운 상품이 나오면 100~200개 정도만 만들어 놓는다고 한다.

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AI가 판매 추이 등으로 앞으로 얼마나 팔릴 지를 예상해서 생산 관리를 한다.

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틱톡이나 인스타그램 등으로 마케팅을 잘 하고 있는 것도 장점.

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주로 여성 고객에게 어필하는 브랜드 같은데 뭐 남자도 많이 사니까 기업가치가 그렇게 높아진 거 아닌가 싶다.

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가격이 싼 거는 중국에서 싼 값에 생산을 하고 장시간 노동을 시킨다는 이야기가 들려오고 있고, 잘못한 노동자에게 엄청난 벌금을 매기는 등의 일부 윤리적 문제가 있다고 한다.

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중국에서는 B2C사업을 하지 않아서 중국 현지사람들은 거의 다 모르는 회사라고 한다. 주력 지역은 북미 지역인 걸로 알고 있다.